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新海南財經觀察 | 國慶假期 海南“反向旅游”成主流
來源:南海網     作者:丁文文    2022-10-09

  剛剛過去的“十一”長假,旅行方式悄然發生變化。越來越多的人解鎖本地游、周邊游新玩法,把冷門“小城”定為目的地,來一場“不計劃、不趕趟、不打卡”的反向旅游。

  海南省旅文廳統計數據顯示,2022年國慶節假期7天,全省旅游接待游客132.69萬人次,實現旅游總收入15.94億元。反向旅游、周邊深度游主導國慶假期旅游市場,成為主流。

  新海南客戶端、南海網、南國都市報記者 丁文文

  反向旅游

  去小城,三百元住五星

  一到假期,總是“人從眾”,憑借著沒那么擁擠、消費不高和說走就走的特點,“反向旅游”逐漸在年輕人中興起,成為今年國慶旅游的一大熱詞。

  “去小城,三百住五星?!痹谌ツ膬浩脚_上,“十一”前夕,周邊小眾景區搜索量漲六成,年輕人選擇到“小城”花300元住五星級酒店。飛豬平臺數據顯示,國慶高星級酒店訂單量較春節翻倍增長,恢復至去年國慶超9成水平。攜程數據顯示,國慶假期本地周邊酒店訂單平均花費較去年增長近1成。不少人選擇“反向旅游”,從大城市到小城市,以低價享受高星酒店服務。

  3號出發,5號返程。??谑忻窭钣钕呐c朋友說走就走的五指山自駕之旅表示心滿意足,“時間充裕、避開客流、酒店便宜、深度體驗……”

  越來越多像李宇夏這樣的年輕人,在節假日“反其道而行之”,偏愛小眾,開始“反向旅游”。

  去哪兒平臺數據顯示,“十一”期間,部分小眾目的地城市四星、五星酒店的預訂量,同比2021年同期增幅明顯。海南小眾旅游目的地迎來新的客流高峰,其中,海南五指山高星酒店預訂量已趕超2019年同期,五星級酒店五指山亞泰雨林酒店僅需300元左右。

  在“十一”長假,感受度假氛圍的假期是許多人心中所想,除去高星酒店的星級服務,“冷門”景區也成為優先選擇條件,五指山熱帶雨林風景區、東方俄賢嶺景區、儋州?;◢u等景區,吸引了許多年輕人前往。

  “不受出行限制,購票容易;避開客流,減少排隊、降低風險;酒店便宜,300元住五星;探索感強,感受旅途的驚喜?!比缃?,放棄游客多、價格貴的熱門目的地,選擇到小城去,花更少的錢享受高星服務,以輕松的旅行節奏度過假期,正在成為年輕人出游的新選擇。這一反向旅游潮,也為小城帶來新的機遇。

  就地過節

  周邊深度游,成消費主流

  今年的“十一”黃金周伴隨著各類旅游業態的升級,以及各地倡導“就地過節”的號召,人們的出游半徑在縮短。

  10月7日,攜程發布《2022年國慶假期旅游總結報告》。報告顯示,國慶7天,本地、周邊旅游訂單占比達65%,本地周邊人均旅游花費較去年國慶增長近30%。攜程門票數據顯示,國慶期間本地周邊景區門票訂單占比近80%。

  三亞旅文集團黨委書記、董事長鄭聰輝向記者介紹,國慶期間,集團旗下的大小洞天旅游區免費開放,共接待游客23102人次,同比增長47.09%,呈現逆勢增長。

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游客打卡大小洞天旅游區。(三亞旅文集團供圖)

  值得關注的是,短距離、少切換、周邊深度游成為海南今年國慶出游的消費主流。

  國慶期間,??谑新梦木滞瞥鰞灮菡劭垡约啊捌咛觳恢貥印钡亩鄻勇梦漠a品、線路及活動,吸引了不少市民游客惠聚椰城,嗨游、嗨購國慶,“打卡”旅游景區、鄉村旅游點及商超、夜市等,??谪S富的旅文活動“吸睛又吸金”。據統計,??谑薪哟慰?7.69萬人次,旅游總收入5.39億元。

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游客在??谑交鹕饺簢业刭|公園拍照留念。(??谑新梦木止﹫D)

  觀瀾湖華誼馮小剛電影公社、??隍T樓建筑歷史文化街區、??谑交鹕饺簢业刭|公園等主要景區推出國慶7天樂系列活動,承包了市民游客7天的歡樂時光。

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游客在??隍T樓建筑歷史文化街區觀看演出活動。(??谑新梦木止﹫D)

  探尋百年漁村趕海之旅,沙灘尋寶海邊茶歇,農場游學,紅色之旅,研學之旅……預定周期更短、碎片化出游需求表現突出,海南各地結合當地人文、特色農特產品、自然資源等開展趕海、露營和研學等主題活動,豐富了假期文旅供給。此外,海南各地的人氣市集、營地電影、露天啤酒廣場、小吃夜市也成為市民游客休閑打卡地。

  攜程研究院行業分析師方澤茜表示,“今年國慶假期以本地周邊游為主,市場上隨之也興起眾多本地游新玩法,例如短途高鐵游、郊野露營、到地參團、當地一日游、輕戶外等新玩法,正逐漸成為大眾假日旅游的高頻選擇?!?/span>

  旅游新常態

  陽光、戶外、小型、分散

  對于今年“十一”假期,海南反向旅游、周邊深度游成主流,海南省旅游發展研究會會長王健生認為,持續三年的新冠疫情使得旅游市場發生了根本性變化,改變了人們的旅游消費心理和消費行為以及對旅游目的地的選擇,追求“陽光、戶外、小型、分散”成為旅游新常態。

  在王健生看來,新冠疫情使人們的健康、安全意識大大增強,有陽光的地方,空氣清新,去戶外,走進大自然,露營、房車自駕、來一場鄉村游,何等愜意。人們從跟旅行社成團游,到如今的“小眾游”“親子游”“家庭游”“朋友圈游”;從熱衷熱門旅游目的地出游,到現在的小城、小鎮、鄉村游,都是旅游新常態的體現。

  “長期以來,海南旅游的格局是‘南重北輕’、發展‘不平衡、不充分’,與海南肩負著創建國家全域旅游示范省的使命不匹配。當下,反向旅游潮促進了全域旅游示范省的建設,一方面使各市縣的小眾旅游、主題旅游資源,成為各具特色的旅游目的地,加速推進了海南旅游‘平衡發展’;另一方面各地的‘吃住行游購娛’等旅游要素也迎合了小眾游、主題游而更加體驗化和特色化,加速推進了海南旅游的‘充分發展’?!蓖踅∩蛴浾呓榻B反向旅游潮為海南帶來的新機遇,“海南每個市縣都有自己的特色,反向旅游潮助推海南小眾、深度、康養、運動、研學、房車露營等多種旅游業態充分發育。從而使得旅游消費帶動各市縣經濟發展,海南全島建設國際旅游消費中心的綜合效益得到充分發揮?!?/span>

  面對新機遇,海南旅游業如何發力?

  王健生建議,在海南自貿港和國際旅游消費中心建設的大背景下,海南旅游企業應把握后疫情時代旅游新常態,順勢而為,盤活存量、做大增量,創新產品、調整經營和營銷模式,對接新市場、新需求。同時,“反向旅游”對各地政府也是打造旅游目的地的良機,做好“旅游+”“+旅游”大文章,主動迎接后疫情時代國內外旅游市場恢復的消費紅利。

?  原標題:國慶假期 海南旅游方式呈新變化 反向火 周邊熱

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責任編輯: 陳賢玉
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